広告会社のフロントとして、クライアントと一番近いところで案件全体のディレクションをすることが、主な役割です。また、「フロント」といっても、僕はデジタルの専門家として博報堂に常駐して仕事をしています。僕たちのようにデジタルに関する専門的な知識を有した人がフロントに立つことで、クライアントの要望や相談事項に対して適切に対応できたり、全体タスクの管理・振り出し等をスムーズに進行していくことができるため、重要なポジションです。

基本的には、デジタル広告の企画提案/メディアプランニング/レビューが主な業務内容です。また、案件によっては新商品のローンチ企画から入ることもあり、マーケティングの上流に携わる機会もあります。最近では、インフルエンサーのアサインや広告の撮影現場に立ち会って現場を指揮するなど、幅広い業務を経験しています。

何と言っても「広告業の最前線に触れられる」ということです。また、現在の市況においてクライアントがどんなことを気にしているのか、どんな施策をしたいのか、などを誰よりも早く聞いて、その要望を実現するために、社内のリソースを自分が考えた通りに活用していけるということも、醍醐味のひとつであると思います。

テクノロジーの力によって、デジタルという枠にとらわれず、その他のマス広告やオフライン広告なども巻き込むことができる点です。あくまでデジタル起点ではあるものの、テレビ×デジタルの施策もできますし、タクシーアドのような屋外広告にも活用できます。そのため、テクノロジーを活用して生み出せる価値は、広告の世界では無限大である、と僕は考えています。